黑龙江省政协委员祝洪章：打造“冰雪名人经济”高地  建设北方冰雪经济引领区 发布时间：2025-01-15 09:32 来源：黑龙江网

　　“随着全国冰雪消费扩大升级，“冰雪名人”价值引领、品牌引领和市场引领作用凸显必将成为趋势。我省应以市场化眼光判断未来冰雪消费趋势，充分利用政策利好叠加，利用好名人晕轮效应机制，实现本土冰雪名人资源优势的市场效益转化。”省政协委员祝洪章表示。

　　2022年冬奥会后，谷爱凌成为冰雪名人商业价值先锋，商业价值比肩篮球、网球明星。“谷爱凌现象”离不开个人卓越表现、多元背景、媒体宣传等因素，更是我国冰雪运动普及和冰雪经济快速增长的必然结果。2025年“亚冬会”即将召开，冬季冰雪热潮将再度引爆。2024年，国务院发布《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，中央区域协调发展领导小组发布《推动东北地区冰雪经济高质量发展助力全面振兴取得新突破实施方案》，将冰雪经济确定为新的经济增长点，明确大力支持我省冰雪经济发展。

　　祝洪章介绍，长期以来，我省缺乏“冰雪名人经济”发展系统规划；冰雪体育人才严重外流；冰雪体育名人与冰雪产业间缺乏有效的合作机制和平台，冰雪名人产业参与度、融合度较低；冰雪名人商业价值利用形式单一、活动零散，未能形成持续的品牌效应和产业链延伸；冰雪名人市场化引育不足，体制机制僵化；相关支持政策匮乏。为将我省建设为“北方冰雪经济引领区”，应尽快破上述解制约瓶颈，系统谋划布局，深度开发利用我省冰雪名人资源，将我省打造为“冰雪名人经济”高地。

　　祝洪章委员建议：

　　第一，思想上高度重视。充分认识“冰雪名人经济”在破解品牌中低端、消费引领非本土化、产业研发资金不足、园区产业龙头带动力不足等方面的重要作用，提升对“冰雪名人经济”关注程度，将冰雪名人资源开发利用融入我省冰雪装备制造、冰雪旅游、冰雪文化等产业发展规划，制定深度融合措施办法。

　　第二，制定专项规划。强化顶层系统布局，制定《黑龙江省冰雪名人经济发展规划》，明确发展目标、重点任务和保障措施。以黑龙江系统冰雪产业链良性循环吸引冰雪名人集聚，打造具有我省特色的冰雪名人IP和品牌，扩大冰雪名人省级人才认定范围，制定冰雪冠军和冰雪运动员获奖宣传推广、学历提升、退役后职业生涯规划、退役后商业价值开发等措施办法，制定冰雪名人及其企业在税收、金融、土地等方面给予优惠的扶持政策体系，吸引国内外知名冰雪人才来我省集聚发展。

　　第三，创新体制机制。出台《龙江冰雪名人创业招商办法》，政府靠前服务，帮助冰雪装备企业与冬奥冠军等冰雪名人搭桥，对冰雪名人注册、冠名、代言、投资龙江冰雪装备企业品牌给予特殊财税优惠政策支持。成立专门的冰雪体育名人商业开发协调小组，由体育部门、商业机构代表组成，简化商业活动审批流程，建立灵活的商业活动参与机制。为重点冰雪名人提供商业运作辅导，帮助其对接商业资源、制定推广策略、获得法律顾问咨询服务、拓展跨界合作机会等，助力其提升商业合作的效率与质量和商业价值辐射范围。

　　第四，打造IP和品牌。打造具有我省特色的系列冰雪名人IP和品牌，突出龙江地域品牌特色，凸显龙江冰雪人坚韧、拼搏的精神特质。开展冰雪名人营销，定期举办冰雪名人见面会、签售会等活动，提升冰雪名人的曝光度和影响力；利用社交媒体、短视频平台等渠道，扩大我省冰雪名人IP品牌的知名度。搭建商业合作平台，政府或行业协会整合冰雪产业相关企业、赞助商、广告商等资源，定期组织供需对接会、项目洽谈会等活动，让冰雪体育名人与商业机构有更多直接接触与合作的机会。同时，利用平台发布名人的商业合作意向与优势资源，吸引更多商业伙伴关注。

　　第五，深度融入产业链。实施“冰雪名人品牌战略”，支持冰雪名人开设冰雪运动培训机构，开设旅游旺季冰雪名人训练营；放宽技术专利、赛事冠名权、商标等多种形式无形资产入股参与我省冰雪装备制造生产的门槛，支持冰雪名人参与冰雪装备产品代言、联名产品、产品设计、高端装备开发等；支持开发冰雪名人旅游线路和特色活动；鼓励开发以冰雪体育名人为原型的动漫、游戏、影视等产品；建立产业融合项目跟踪服务机制，对冰雪体育名人参与的产业融合项目，从策划到实施进行全程跟踪保障项目顺利推进。

　　第六，加大政策支持。省财政设立冰雪名人经济发展专项资金，用于支持冰雪名人的培养、引进和项目落地；引导金融机构为冰雪体育名人参与产业融合提供金融支持；落实冰雪优秀运动员退役后安排政策，加大对冬奥、青奥、全运会等赛事冠军和知名运动员资源的商业价值开发宣传政策支持力度；争取中央冰雪经济发展专项支持，建设国际级冰雪场馆，充分利用亚冬会冰雪基础设施、场馆改善有利条件，满足高水平训练和比赛需求；完善冰雪体育服务业标准，提升服务质量，为冰雪名人资源推广提供良好环境。

　　第七，做好统计评估。建立冰雪名人经济统计和评估机制，定期统计和分析冰雪名人经济的发展情况；对冰雪名人经济发展的政策落实情况和项目实施效果进行绩效评估，及时调整和完善政策措施。（记者 石启立）